Marcas, o que exatamente vocês estão celebrando?

Todo mês de Junho vemos ações coloridas e festivas… mas por que?

Antes mesmo de Junho desse ano começar, já vi algumas ações equivocadas sobre a comunidade LGBTQIA+. Entre bandeiras erradas e coleções "sem gênero", as marcas mostraram, mais uma vez, que não estão preparadas para conversarem com a diversidade. E a resposta dessa charada é fácil: não existe um número considerável de pessoas LGBTQIA+ trabalhando no marketing.

Além das gafes, preciso mencionar algo que parece estar esquecido: o Brasil é o país que mais mata LGBTQIA+ no mundo. Só em Junho, nos deparamos com crimes horríveis como um serrial killer de gays em Curitiba (que a mídia resolveu não noticiar), um estupro seguido de mais violência, adolescente ateou fogo em uma mulher trans que precisou amputar um braço em Recife e outras inúmeras mortes e ataques que acontecem todos os dias. E, claro, sempre bom lembrar que estamos vivendo uma pandemia que já matou mais de meio milhão de brasileiros e brasileiras.

Então, eu pergunto: marcas, o que exatamente vocês estão celebrando?

Vi muitas ações sendo feitas. Todas em clima festivo, colorido, brilhoso e bem humorado. Todas em um clima utópico e surreal. Todas em um clima distante da realidade de muitos brasileiros. Todas repetindo a mesma fórmula de 5 anos atrás (que não funciona mais). Cansei de embalagem brega com as cores do arco-íris — que também já está atualizado.

Dar voz e palco para pessoas LGBTQIA+ e direcionar dinheiro para instituições é o mínimo (que vocês devem fazer o ano inteiro, inclusive). Agora contratem pessoas da comunidade para não passarem mais vergonha. E não vale ter uma pessoa só, como se fosse um token dentro da empresa, tá? Vi empresa pagando mico porque tinha só uma pessoa gay lá dentro. Isso não é diversidade. E vocês ficam iguaizinhos a essa caricatura.

Não estou falando que não devemos celebrar. Eu celebro a minha identidade todo dia, mas com consciência. O mundo mudou. O Brasil mudou. Se atualizem a parem de replicar a mesma campanha todo ano. Adoro ver uma comunicação voltada para a minha comunidade, mas isso deveria ter continuidade o ano inteiro. Então em vez de gastar mais de 1 milhão com um rosto de um ex-BBB em uma campanha de orgulho em junho, pegue esse dinheiro e direcionem para contratar pessoas trans e pare com o oportunismo escrachado.

Além disso, hoje foi lançado o Observatório da Diversidade na Propaganda, onde 28 agências se uniram de forma inédita pelo nosso direito de existir na propaganda, ocupando todos os espaços que a constituem. Inclusive os mais altos.

E… marcas… só nos veremos de novo em Junho do ano que vem, né? Espero aprenderem algo até lá.

UPDATE (29/06/2021): em uma pesquisa rápida feita no meu próprio Instagram com 1.449 participantes da comunidade LGBTQIA+, cheguei nesses resultados:

• 96% das pessoas viram marcas comunicando para pessoas LGBTQIA+ no mês de Junho de 2021;
• 72% dessas pessoas não se identificaram com as comunicações feitas pelas marcas;
• 88% não veem as marcas comunicando sobre esse tema no resto do ano;
• 99% não concorda com o "tom festivo" nas campanhas na realidade brasileira atual.